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Ogni giorno, milioni di persone utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni o servizi su tutti gli aspetti della vita: ricette, guide, prodotti, voli, navigazione, biglietti, intrattenimento e altro ancora. La maggior parte delle persone naviga sul Web utilizzando i motori di ricerca per trovare risposte alle proprie domande e soluzioni alle proprie sfide.

Uno studio mostra che il 68% del traffico Web proviene dai motori di ricerca. Il 53% di questo traffico ha origine nella ricerca organica: risultati di ricerca che non sono annunci (ricerca a pagamento) e possono essere migliorati tramite la SEO.

In altre parole , la ricerca organica (SEO) e la ricerca a pagamento (SEA, annunci nei risultati di ricerca) costituiscono la parte del leone del traffico sul Web.

Anche il luogo in cui andiamo offline è influenzato in modo significativo dai motori di ricerca: utilizziamo Google e Mappe Apple e risultati di ricerca locale per trovare luoghi e servizi nelle vicinanze come parrucchieri, supermercati, ristoranti e medici. Scegliamo la nostra destinazione in base alle recensioni online. E incarichiamo i servizi basati sui motori di ricerca di guidarci lì, sia in auto, con i mezzi pubblici o a piedi.

Ora, immagina se la tua attività, i tuoi prodotti e i tuoi servizi non sono elencati nei risultati di ricerca. Immagina che le persone non riescano a trovarti online per acquistare i tuoi prodotti o per raggiungere la tua attività fisica. Invece, molto probabilmente sceglieranno la tua concorrenza.

Con l'aiuto della SEO, gli utenti possono trovare la tua attività, i tuoi prodotti e i tuoi servizi online e acquistarli. Come accennato, ciò significa che le persone possono trovarti online e molto più facilmente anche offline.

La SEO massimizza le tue possibilità di essere elencato nelle prime posizioni per parole chiave cruciali per la tua attività. Migliore è la tua posizione, più persone arriveranno al tuo sito web, preferibilmente nella prima pagina (o nella top ten) dei risultati di ricerca.

Perché Pagina Uno?

Bella domanda. Gli studi hanno dimostrato che il 31,7% degli utenti clicca sul primo risultato di ricerca organica (posizione uno); un enorme 75,1% di tutti i clic va ai primi tre risultati di ricerca. Successivamente, il numero di clic si riduce rapidamente con ogni posizione successiva.

Questo comportamento mostra che gli utenti raramente guardano i risultati della seconda pagina o inferiori, per non parlare di fare clic su nessuno di essi.

Ecco perché le aziende devono essere presenti nella prima pagina dei risultati di ricerca, almeno per le parole chiave pertinenti.

In breve: è fondamentale per i liberi professionisti e gli imprenditori

1. Possedere un sito web o qualsiasi tipo di presenza online, anche se offrono i propri prodotti o servizi offline
2. Eseguire SEO per assicurati che si posizionino in prima pagina per le parole chiave pertinenti

Parola chiave è un termine tecnico per le query di ricerca (parole, frasi, frasi e domande). Con il loro aiuto, gli utenti trovano contenuti che rispondono alle loro domande e forniscono soluzioni. In parole povere, una parola chiave è il collegamento tra gli utenti e il tuo sito web. I motori di ricerca confrontano le parole chiave con i siti web, cercando i contenuti con la massima pertinenza.

Gran parte della SEO consiste nell'identificare le parole chiave che hanno il potenziale per indirizzare traffico pertinente al tuo sito web, in altre parole, attirare potenziali clienti clienti. Per fare ciò, devi identificare i termini di ricerca (o parole chiave) che le persone utilizzano quando cercano offerte come la tua. Questo processo è chiamato ricerca per parole chiave. Idealmente, la ricerca per parole chiave fornisce un elenco di parole chiave che coprono le query di ricerca durante l'intero percorso del cliente.

Sappiamo quindi che la pertinenza è un fattore cruciale per ottenere una posizione di rilievo nei risultati di ricerca. Per creare contenuti pertinenti, devi affrontare gli argomenti e le domande relative a una parola chiave su una singola pagina secondaria o URL. Quindi, assicurati che la tua parola chiave appaia nei punti cruciali della tua pagina.

Supponiamo che tu operi nel settore dei gelati. Una delle tue parole chiave è s'mores sandwich al gelato. Ora ti concentrerai su tutto ciò che ha a che fare con un s'mores sandwich al gelato.

Quello che vuoi fare è creare una pagina di ricette per un s'mores sandwich al gelato dove gli utenti trovano una ricetta facile da seguire, immagini o video e risposte alle domande che potrebbero avere. S'mores ice cream sandwich è la parola chiave principale che dovrebbe apparire nell'URL, nel titolo, nei titoli e altro ancora della tua pagina.

Fornire una pagina dedicata e ottimizzata per le parole chiave semplifica il compito per i motori di ricerca, e anche per gli utenti, per determinare di cosa tratta la tua pagina. In questo modo, possono elencarlo in buone posizioni nei risultati di ricerca correlati.

Per prima cosa, controlla il forum del consulente facendo clic su Consulente nella barra di navigazione in alto. È una bacheca Kanban che ti aiuta a organizzare le tue attività in base allo stato. Le tue attività sono codificate a colori in base all'importanza:

• Rosso: alto. Risolvi il prima possibile.
• Giallo: medio. Affrontali presto.
• Blu: Basso. Tienili a mente e risolvili quando puoi.

Puoi trascinare e rilasciare mentre completi le attività, assegnare attività ad altri utenti (a seconda sul tuo piano) e filtra in base all'assegnatario.

Come accennato in precedenza, le attività sono un mix di misure SEO di base standard e problemi riscontrati nei controlli automatizzati settimanali del tuo sito web.

Tieni presente che hai bisogno di un Progetto affinché la funzione Advisor funzioni. Inoltre, la maggior parte dei compiti del Consulente sono adattati al sito web di un Progetto (di solito il tuo o quello del tuo cliente). Se gestisci più di un sito web, dovrai creare un progetto aggiuntivo per ciascuno di essi.

Per aggiungere o passare a un altro progetto, fai clic sul menu Progetti nel menu barra di navigazione superiore. A seconda del tuo piano, potrebbe essere necessario aggiornarlo per aggiungere un altro progetto.

Per assegnare un'attività ad altri utenti, avrai bisogno di un piano che consenta l'accesso ad altri utenti. Se il tuo piano include utenti aggiuntivi, troverai il menu Assegnatario nel tuo Advisor e nelle tue attività. Scegli semplicemente un utente a cui assegnare un'attività o filtra l'Advisor in base a. Per aggiungere un nuovo utente, fai clic sull'avatar del tuo profilo e quindi su Utenti. Se il tuo piano non include utenti aggiuntivi, non vedrai il menu Assegnatario nel tuo Advisor o nelle tue attività. Aggiorna il tuo piano per aggiungere utenti.

Esistono due motivi per cui potresti visualizzare attività che hai già risolto o trattato. Come accennato in precedenza, le attività sono un mix di misure SEO di base e problemi riscontrati nei controlli automatizzati settimanali del tuo sito web.

In primo luogo, le attività che riguardano le misure SEO di base sono le stesse per tutti e non sono adattate al tuo sito web o affari. Ad esempio, non sappiamo se hai creato un account Google per la tua attività e configurato Search Console o se hai installato plugin SEO. Se l'hai già fatto, ottimo lavoro! Contrassegna semplicemente tali attività come completate.

Il secondo motivo è che il consulente viene aggiornato automaticamente in base ai risultati dei controlli settimanali automatizzati del sito. In altre parole, se un Site Audit identifica eventuali problemi relativi a un'attività completata in passato, verrà automaticamente aggiornato e visualizzato nella sezione Apri.

Forse ti sei già fermato a pensare, “Aspetta, ma non mi interessa la mia visibilità per parole chiave che non hanno nulla a che fare con la mia attività.” E hai ragione. Sebbene la Visibilità sia un ottimo punteggio per avere un'idea del tuo rendimento complessivo e confrontare i siti web in generale, non è adattata al tuo specifico set di parole chiave.

Ecco perché forniamo Visibilità del progetto. Questa metrica viene calcolata allo stesso modo della Visibilità, ma invece di utilizzare 500.000 parole chiave intersettoriali, la Visibilità del progetto si basa esclusivamente sulle parole chiave nel tuo Rank Tracker.

In altre parole, la Visibilità del progetto è un punteggio di visibilità personalizzato. per l'insieme univoco di parole chiave pertinenti alla tua attività.

Troverai la visibilità del progetto qui: Progetti → Tracker del posizionamento → Visibilità.

Come potresti Lo sai già, puoi anche tenere traccia delle classifiche dei tuoi concorrenti nel tuo Rank Tracker. In questo modo, otterrai visibilità del progetto anche per loro, consentendo un confronto molto più realistico. Pertanto, anche se hanno un portafoglio di prodotti o servizi leggermente diverso, Project Visibility tiene conto esclusivamente delle parole chiave effettivamente condivise.

Utilizza il tuo punteggio di visibilità come indicatore delle prestazioni SEO complessive, dei problemi e del potenziale di ottimizzazione.

1. Fatti un'idea delle tue prestazioni SEO complessive

Puoi monitorare le classifiche per singole parole chiave e sapere in quale posizione ti classifichi. È una cosa importante da fare. Tuttavia, il monitoraggio del posizionamento non ti offre una prospettiva a volo d'uccello del miglioramento complessivo del tuo posizionamento, ma la Visibilità sì. Quando le tue misure SEO sono efficaci e il posizionamento migliora, anche il tuo punteggio di visibilità migliora.

2. Diagnosticare i problemi SEO

Un improvviso calo della visibilità indica problemi nelle prestazioni SEO. Usa la visibilità come un avviso. Se diminuisce in modo significativo, inizia a scavare per quello che è successo. Ecco un elenco di motivi comuni:

• Sei stato colpito da una penalità di Google. Controlla Search Console per le notifiche. Assicurati di seguire le Istruzioni per i webmaster di Google.
• Ci sono conseguenze derivanti da un recente cambiamento nell'algoritmo di Google. Chiedi informazioni sugli Aggiornamenti Google recenti e su cosa comportano.
• I tuoi concorrenti hanno ottimizzato i loro siti Web e i loro contenuti e ora sono in grado di sconfiggerti. Confronta la loro Visibilità (storica) con la tua. Utilizza Wayback Machine per confrontare come sono cambiati i loro contenuti.
• Hai rilanciato il tuo sito senza pensare alla SEO. Ad esempio, controlla robots.txt e .htaccess per pagine bloccate accidentalmente, codici di stato 404 aumentati, reindirizzamenti 301 errati e collegamenti interni.
  
  Tu ha cambiato i tuoi contenuti in un modo che non ha aiutato il tuo posizionamento. Valuta la possibilità di annullare le modifiche.
  
  Il tuo sito web presenta problemi tecnici. Esegui un controllo del sito o controlla il tuo consulente per le attività tecniche aperte. Controlla se nel tuo backend sono presenti plug-in obsoleti, aggiornati di recente o incompatibili che potrebbero causare danni.
  
  La causa sono i problemi di hosting. Chiedi se il tuo host ha apportato modifiche recenti, è stato violato, ha spostato i server o ha riscontrato difficoltà tecniche. Verifica se il tuo server presenta problemi.

Tieni presente che questo elenco non è esaustivo. Uno o più di questi motivi possono applicarsi contemporaneamente oppure potrebbero esserci altri motivi insieme.

3. Confronto della concorrenza

La visibilità è un ottimo parametro per un rapido confronto di due o più siti web. Confronta la tua visibilità con la loro. Chi è fuori competizione con chi? Un concorrente ti ha sovraperformato in passato o viceversa? Chi è in testa alla classifica e quanto è grande il divario tra te e il tuo concorrente più accanito? Rispondere a queste domande ti aiuterà a sviluppare una strategia SEO per emergere (e rimanere) ai vertici della tua nicchia.

4. Tieni traccia dello sviluppo della visibilità nel tempo con i dati storici

Vuoi sapere come si è comportato un sito web nel tempo? Forniamo dati storici che risalgono al 2009, privi di fluttuazioni stagionali. In questo modo, puoi monitorare e confrontare la visibilità storica e osservarne lo sviluppo su lunghi periodi di tempo.

Risposta breve: non fare del miglioramento della visibilità un obiettivo della tua strategia SEO.

Risposta lunga: la visibilità riflette la qualità del tuo posizionamento in un unico parametro; non porterà a un posizionamento migliore. Poniti l'obiettivo di migliorare il posizionamento per parole chiave pertinenti che i potenziali clienti utilizzano effettivamente per trovare prodotti e servizi come i tuoi. Migliorare il posizionamento migliorerà anche la tua visibilità. Ma è il posizionamento che conta davvero.

Come regola generale, il tuo punteggio di visibilità sarà più alto se

• Gli URL del tuo dominio si posizionano in buone posizioni
• Hai un numero elevato di URL indicizzati con un buon posizionamento
• Ti posizioni bene per le parole chiave con un volume di ricerca elevato